Dincolo de a fi un simplu element grafic, un logo corect elaborat va deveni unul din factorii care va decide cât de recunoscută va fi compania. Pentru ca să funcționeze, logo-ul trebuie să fie în același timp reprezentativ și memorabil. Care sunt câteva din principiile pe care ne bazăm atunci când vrem să creăm un logo de succes? Haideți să le descoperim împreună!
1. Optează pentru simplitate
Au demonstrat-o și cele mai mari branduri – simplitatea este este cheia unui logo de succes. Unele companii și-au modificat logo-ul de multe ori pentru a ajunge la ceea ce sunt acum. Și acest fenomen are o explicație logică: oamenii privesc lucrurile fugitiv, fără a studia atent fiecare linie de pe etichete sau panourile publicitare. Așa deci, regula nr1: mai puține detalii, mai ușor de memorat.
2. Creează pentru un public anume!
Pentru a influența publicul, trebuie să îl cunoști. Identifică cui i se adresează brandul, studiază-le vârsta, ocupațiile, sexul, interesele. Un logo cu o floricică roz, cu greu ar putea convinge un om de afaceri să cumpere un ceas de lux. Studiază concurența existentă pe piață pe același segment și identifică-le pe cele care au succces. Obervă-le specificul și găsește formula care funcționază în cazul publicului tău.
3. Fă-l memorabil!
Este un obiectiv greu de atins atunci când zilnic, pe piață apar zeci de mărci noi. Un prim pas este să decizi dacă vrei să integrezi în logo denumirea companiei sau o reprezentare grafică a ceea ce o reprezintă. Ferește-te de lucrurile deja banele – o sferă, un pătrat, reprezentarea grafică a unui om – sunt elemente des folosite și astfel riști să fii confundat. La fel, este foarte important să stabilești o schemă a culorilor care-ți va servi drept semnătură și te va ajuta ca logo-ul tău să fie memorabil.
4. Fă-l atemporal!
Evită să joci pe trendurile de moment – un logo trebuie să fie reziste timpului. Știm, este o adevărată provocare pentru designeri să creeze o emblema care va rezista și peste 20 de ani. De aceea, evită tendințele și stilurile unei anumite perioade. Nu vei da greș dacă vei opta pentru un logo ce ilustrează numele companiei – clasic și atemporal, este mică probabilitatea să devină kitsch sau “să iasă din modă”.
5. Versatilitate
Logo-ul trebuie să arate bine și ca iconiță pe ecranul telefonului, dar și pe un afiș publicitar de 10 metri, dat fiind faptul că acesta devine un element de promovare ce apare pe mai multe platforme si produse, precum cărțile de vizită, panouri publicitare, reclame în Social Media și multe altele. De asemenea, ar trebui să fie ușor adaptabil la diferite formate – lungi și orizontale pentru un banner web.
6. Optează pentru un font calitativ!
Cu serife sau fără? Fontul (sau fonturile) utilizate într-un logo spun multe despre marca pe care o reprezintă. În varianta ideală, literele unui logo ar trebui create personalizat, în același timp, nu e cel mai mare păcat să utilizăm un font existent. Având la bază o formă deja existentă, cu ajutorul unor mici inserțiuni îi poți da un aspect unic și individual. Indiferent de elementele pe care le adaugi, ține minte că fontul tău trebuie să fie: 1 – lizibil; 2 – ușor de perceput; 3 – să fie reprezentativ pentru public. Și mi există o regulă: nu utiliza mai mult de două fonturi.
7. Alege o culoare strategică!
Există o mulțime de studii care ne arată cum influențează culorile asupra noastră. Diferite culori ne trezesc diferite emoții. De cele mai dese ori, companiile utilizează albastru (gândit pentru a evoca sentimente de stabilitate și încredere) și roșu (energie, pasiune și acțiune), lucru care nu înseamnă neapărat că trebuie să te limitezi și tu la ele. Concluzia pe care trebuie să o tragi de aici este că nicio culoare nu este întâmplătoare și trebuie să îi studiezi efectul înainte de a o utiliza. Dacă ești începător, limitează-te la o singură culoare.
8. În alb-negru trebuie să arate la fel de bine!
După ce am vorbit despre importanța culorilor, vrem să îți spunem un mic secret: un logo nu ar trebui să se bazeze în întregime pe nuanța sa. Există atât de multe cazuri în care logo-ul unei companii va apărea în alb și negru. De exemplu, în scenarii precum sponsorizarea, atunci când un logo este plasat alături de altele și apare adesea în monocrom. „Un logo trebuie să funcționeze fie la scară gri, fie alb-negru.”, spun specialiștii.
Apropo, știați că logo-ul Adidas este de fapt reprezentarea unui trifoi, care simbolizează norocul? Este, de asemenea, un simbol al muntelui, pe care sportivii urcă spre victorie.
9. Echilibrează-l!
Oamenii sunt orientați să recunoască imagini echilibrate ca fiind frumoase și există câteva „reguli” de design verificate în timp (secțiunea de aur, regula treimilor), care ajută la elaborarea unui logo. Echilibrul matematic nu este același cu echilibrul optic. Iar asta înseamnă că formele create într-o anumită parte ar trebui să fie compensate cu cele elaborate într-un alt loc și atât.
10. Ține-te de brand
Mai important decât orice, fiecare decizie de design pe care o iei trebuie să se alinieze poveștii și spiritului afacerii pe care un logo o reprezintă. Fie că este vorba de crearea sau modificarea logo-ului, de fiecare dată trebuie să faci referință la strategia de promovare a companiei, e foarte important să înțelegem scopul, personalitatea și oferta brandului. Odată stabilit limbajul afacerii, trebuie să raportezi la el orice faci în segmentul de comunicare a mărcii. Poți verifica dacă ești pe val încercând să verifici dacă logo-ul tău corespunde cu strategia de brand sau dacă este fidel personalității și scopului mărcii.
Sunt doar câteva dintre secretele designului grafic pe care le vei putea afla la Cursul de Design Grafic pe care îl vom lansa curând. Pentru mai multe detalii nu ezita să ne contactezi.
